展會(huì)觀察 石獅借“買手匯”尋找產(chǎn)業(yè)升級(jí)新路徑

　　核心提示隨著最后一場(chǎng)時(shí)尚盛宴“NY歐洲集成品牌·成衣趨勢(shì)發(fā)布秀”上演，5月30日晚，在石獅星期YI服飾創(chuàng)意博覽園舉行的2014中國(guó)（石獅）紡織服裝買手匯順利閉幕。

買手匯時(shí)尚盛宴

　　近年來，高度同質(zhì)化帶來的庫(kù)存危機(jī)，成為服裝界苦惱不已的共同難題，如何讓品牌快起來、時(shí)尚起來，成為業(yè)內(nèi)的普遍追求，“買手匯”為打開這一困局提供了全新的視角。本屆買手匯計(jì)劃通過推出獨(dú)立設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室成衣展示，全國(guó)知名服裝成衣貼牌制造企業(yè)展示和歐洲流行品牌成衣的展示和交流，發(fā)布產(chǎn)業(yè)流行趨勢(shì)，積極引導(dǎo)中國(guó)成衣制造企業(yè)從OEM提升到ODM，增強(qiáng)成衣制造企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)買手、設(shè)計(jì)師與參展商的共贏，打通中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)。

　　本次買手匯提出的樣衣買手市場(chǎng)也是全國(guó)首創(chuàng)，是石獅在實(shí)施“東方米蘭”計(jì)劃上，推出的又一戰(zhàn)略性布局。今后，石獅市將以建設(shè)“中國(guó)趨勢(shì)成衣采購(gòu)之都”和“中國(guó)時(shí)尚精品制造之都”為目標(biāo)，在現(xiàn)有品牌市場(chǎng)的牽引力作用下，拉動(dòng)紡織服裝設(shè)計(jì)生態(tài)鏈建設(shè)，形成“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)硅谷”和“中國(guó)紡織服裝樣衣采購(gòu)之都”的權(quán)威地位，力爭(zhēng)五年之內(nèi)將石獅打造成中國(guó)重要的國(guó)際紡織服裝的研發(fā)中心、展示中心、貿(mào)易中心及精品制造基地。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)新路徑

　　買手匯改變了原來各個(gè)服裝企業(yè)繞著全球去尋找設(shè)計(jì)樣衣，和設(shè)計(jì)師們到處去找生產(chǎn)廠家出售樣衣的低效率的舊模式，為企業(yè)、設(shè)計(jì)雙方提供了一個(gè)便捷、高效的出售、采購(gòu)樣衣的市場(chǎng)平臺(tái)新模式。

一個(gè)褲裝老板的“時(shí)尚”渴望

　　“過去，我們得跑遍全球，四處去尋找設(shè)計(jì)樣衣和設(shè)計(jì)師?，F(xiàn)在，買手匯把設(shè)計(jì)師和數(shù)不勝數(shù)的樣衣聚集在了‘家門口’?！笔ゼ獖W服飾是閩派男裝新近崛起的一個(gè)褲裝品牌。買手匯期間，圣吉奧董事長(zhǎng)戴燝木在歐洲館呆了特別長(zhǎng)的時(shí)間。轉(zhuǎn)了一圈后，他特意找到中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司總裁李鈦格交換了名片。

　　“就像九牧王男裝一樣，我們圣吉奧也是從休閑褲起家的，近幾年又迅速切入時(shí)尚男裝領(lǐng)域。”不過戴燝木坦言，轉(zhuǎn)型了好幾年，他始終覺得自己的品牌還存在一個(gè)瓶頸：個(gè)性不夠鮮明。“如果可以借鑒歐洲時(shí)尚機(jī)構(gòu)的流行信息、產(chǎn)品開發(fā)理念，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入更多創(chuàng)新元素?；蛟S對(duì)于我們圣吉奧的個(gè)性化提升會(huì)很有幫助。”戴燝木特別希望借助買手匯，跟更多歐洲時(shí)尚品牌進(jìn)行交流合作。

　　“我們已經(jīng)計(jì)劃在石獅建立銷售中心，未來就能夠零距離與石獅企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面全面開展合作?！痹诮佑|了大量閩派服裝老板后，中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司總裁李鈦格決定加快這一計(jì)劃的推動(dòng)。這次買手匯上，該集團(tuán)攜手歐洲37家品牌參展，成為本屆買手匯的一大亮點(diǎn)。其合作伙伴，不乏歐洲輕奢品牌，以法國(guó)頂尖設(shè)計(jì)師EricTibusch的高級(jí)定制服裝和高級(jí)成衣為代表，涵蓋了法國(guó)、意大利、英國(guó)、葡萄牙等眾多時(shí)尚品牌，以及在國(guó)內(nèi)已成功運(yùn)作的設(shè)計(jì)師買手集成店品牌之一PASSTYLE。

首創(chuàng)全國(guó)買手市場(chǎng)

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)樣衣設(shè)計(jì)和采購(gòu)信息不對(duì)稱，如何解決樣衣采購(gòu)需求，打通成衣設(shè)計(jì)的生態(tài)鏈，成為擺在服裝企業(yè)面前的一大問題。本屆買手匯精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)空白，在國(guó)內(nèi)率先提出了“買手匯”概念，首創(chuàng)全國(guó)買手市場(chǎng)，構(gòu)建中國(guó)服裝設(shè)計(jì)硅谷。

　　買手，通常是指往返于世界各地，時(shí)刻關(guān)注最新流行信息，掌握一定流行趨勢(shì)，追求完美時(shí)尚且手中掌握大批量訂單的人。買手制度在國(guó)外比較盛行，特別是在服裝鞋帽行業(yè)和百貨業(yè)，而國(guó)內(nèi)鞋服業(yè)和百貨業(yè)的買手制度則剛剛興起。據(jù)紡織服飾業(yè)內(nèi)權(quán)威人士保守估計(jì)，分布在整個(gè)大泉州乃至整個(gè)福建的閩派服飾企業(yè)大大小小至少有3萬多家，每個(gè)季度每家服裝企業(yè)平均采購(gòu)樣衣需求50件，一年四個(gè)季度下來就有600萬件的樣衣采購(gòu)需求，這是一個(gè)巨大的樣衣采購(gòu)市場(chǎng)。

　　本次買手匯吸引了國(guó)內(nèi)外100多名服裝設(shè)計(jì)師、近1000名品牌買手和數(shù)百家服裝品牌企業(yè)前來尋求合作，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接。業(yè)界人士預(yù)計(jì)，隨著買手匯活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，石獅有望聚集大量設(shè)計(jì)師，并形成一個(gè)年銷售額不低于100億元的樣衣市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，石獅今后將每年舉辦兩次全國(guó)范圍內(nèi)的紡織服裝“買手匯”，邀約眾多品牌買手、國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師、ODM加工廠及服裝品牌商、采購(gòu)商等匯聚石獅展示交流，并使之常態(tài)化。在現(xiàn)有品牌市場(chǎng)的牽引力作用下，拉動(dòng)紡織服裝設(shè)計(jì)生態(tài)鏈建設(shè)，自發(fā)形成“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)硅谷”和“中國(guó)紡織服裝樣衣采購(gòu)之都”的權(quán)威地位，力爭(zhēng)五年之內(nèi)將石獅初步打造成中國(guó)重要的國(guó)際紡織服裝研發(fā)中心、展示中心、貿(mào)易中心及精品制造基地。