茅臺出廠價下月或漲200 廠家經銷商利益有分歧

來源:羊城晚報 2012-03-07 15:29 http://m.zlytsxxsbc.cn/

[摘要]茅臺“入奢”尚未實現(xiàn)，價格出現(xiàn)滑落。飛天茅臺目前部分渠道終端價格最高出現(xiàn)了六百元左右的下降。

　　記者程行歡孫晶實習生朱露報道：茅臺價格下跌也成為吸引眼球的焦點。羊城晚報記者獲悉，價格下跌一方面是受宏觀環(huán)境和渠道庫存影響，另一方面可能由于茅臺在積極籌建自營店渠道控制終端價格，從而給經銷商帶來壓力放貨所致。

　　有業(yè)內人士透露，受到宏觀環(huán)境和發(fā)改委約談的干預，茅臺破例停止了在每年元旦前后漲價的步伐，不過今年很可能在4月份上調出廠價，調幅可能超過200元，達到850元左右。

　　春節(jié)飛天茅臺最高降價300元

　　昨日，羊城晚報記者走訪了廣州多家大型超市，發(fā)現(xiàn)最近飛天茅臺的價格在春節(jié)后開始下跌，下跌價格在100元到300元不等，而52度五糧液的價格也有所下降。吉之島和百佳的飛天茅臺則從年前的2480元2380元分別下降到了2180元2080元，降價額度最大超過300元每瓶。

　　“價格下調主要受多方面影響，一是宏觀經濟形勢影響，下調了經濟增長的預期。”白酒營銷專家鐵犁在接受羊城晚報記者采訪時認為，再加上社會矛盾的緊張，高端品的消費稍微有所緩解。

　　從市場層面來看，茅臺價格的價格上漲過快，出現(xiàn)小幅回調也是市場的自我調整。“茅臺價格從2005年的300多元，到如今的接近接近3000元，上漲了6倍之多。”

　　此外，由于價格急劇膨脹，無論在經銷商還是消費渠道出現(xiàn)了惜售和收藏消費的現(xiàn)象。他認為，當庫存超過2萬噸時，會給市場造成壓力，也造成回調現(xiàn)象。

廠家強化渠道干預經銷商利潤

　　不過，更可能影響價格的是茅臺廠家開始希望從不斷上漲的價格中獲利。

　　“出廠價才619元，市場零售價最便宜也要1000元，這塊利潤純粹是由渠道商獲取。”一位業(yè)內人士向記者指出，巨大的品牌價值卻無法給茅臺業(yè)績帶來顯著增長，這無論如何讓茅臺難以接受。

　　因此，強化渠道與經銷商爭利，也成為市場壓力，釋放價格的原因之一。

　　據(jù)悉，茅臺在2011年新開了30家直營店，2012年也也在積極尋找開店地址，用以加強控制終端和市場價格波動。

　　此外，羊城晚報記者獲悉，今年2月22日茅臺股份公司對外公開招聘30名財務人員，根據(jù)招聘啟事的規(guī)定，人員錄取后“將被派往貴州茅臺酒銷售有限公司在全國各地設立的自營店從事財務工作。”

　鏈接

　　兩會“禁止公款消費茅臺”提案難實現(xiàn)

　　除了價格波動惹人注意，全國政協(xié)委員中國扶貧開發(fā)協(xié)會執(zhí)行副會長林嘉騋在兩會上提交了《關于禁止使用公款消費茅臺酒的提案》。

　　具體包括：立法禁止或者限制政府機關公款采購茅臺酒；立法禁止或者限制國有大中型企業(yè)，特別是壟斷型國有企業(yè)公款采購茅臺；禁止政府機關和國有大中型企業(yè)公務宴請喝茅臺酒；適時修訂法律法規(guī)，把政府機關和國有企事業(yè)單位送禮行為中的“送茅臺”等行為，作為違法或者犯罪的行賄受賄處理。

　　對于這一建議，白酒界人士普遍認為可能性微乎其微，“公款消費幾千億元，即使禁掉茅臺五糧液等所有高端白酒，其消費額恐怕只有一個零頭。”而且以法律禁止單一品牌消費而非禁止公款消費的根源，可行性也大打折扣。

　　程行歡孫晶朱露

責任編輯：hdwmn_ctt