福建文創(chuàng)獎(jiǎng)系列報(bào)道：廈門(mén)文創(chuàng)產(chǎn)品 幾家歡樂(lè)幾家愁

　　廈門(mén)文創(chuàng)展示中心日前舉辦了中國(guó)工藝品展

　　“鷺仁甲”的鮮花餅等產(chǎn)品創(chuàng)意十足

開(kāi)欄的話(huà)

　　有“海上花園”美譽(yù)的廈門(mén)一直都是國(guó)內(nèi)旅游的熱門(mén)目的地，隨著廈門(mén)會(huì)晤成功舉辦以及鼓浪嶼申遺成功，其知名度與美譽(yù)度不斷提升。在剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假，廈門(mén)再度引發(fā)全球關(guān)注，游客紛至沓來(lái)。

　　在“后金磚時(shí)代”，為深入挖掘廈門(mén)文化旅游內(nèi)涵，鼓勵(lì)市場(chǎng)加大旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，同時(shí)借助來(lái)廈游客的口碑效應(yīng)，助推廈門(mén)旅游走向全國(guó)、走向世界，今起《海西晨報(bào)》開(kāi)啟“廈門(mén)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查”系列報(bào)道。

　　在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，廈門(mén)迎來(lái)了近213萬(wàn)人次的游客，旅游總收入超過(guò)了25億元。其中，頗具“文藝范”的曾厝垵成為一大亮點(diǎn)，接待游客86.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%，帶來(lái)了1.5億元的銷(xiāo)售額。同樣走文藝路線(xiàn)的沙坡尾和廈大周邊也受到青睞。

　　盡管游客如潮，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)卻沒(méi)有想象的火爆。記者了解到，廈門(mén)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售兩極分化嚴(yán)重，食品類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售相對(duì)較好，而其他類(lèi)型的產(chǎn)品并不走俏。

　　為何旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，卻沒(méi)能帶動(dòng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)？近日，記者進(jìn)行了走訪(fǎng)調(diào)查。

商家：

幾家歡喜幾家愁

　　DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔、講述時(shí)光故事的餡餅……黃金周期間，記者在曾厝垵看到，為迎接客流，各戶(hù)商家紛紛比拼創(chuàng)意，準(zhǔn)備了琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。

　　“這個(gè)假期，我們的產(chǎn)品銷(xiāo)量比平時(shí)多了一倍。”曾厝垵“鷺仁甲”的相關(guān)負(fù)責(zé)人李仁加告訴記者，鷺仁甲主營(yíng)的鮮花餡餅，是利用傳統(tǒng)老工藝結(jié)合女性喜歡的鮮花打造出來(lái)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，對(duì)于這樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，他十分滿(mǎn)意。

　　與鷺仁甲相比，主營(yíng)老物件的“東西院”就沒(méi)那么幸運(yùn)。東西院相關(guān)負(fù)責(zé)人陳秀敏介紹，在國(guó)慶期間，該店的客流量并不大。“我們主要是將一些老物件進(jìn)行改造，做成文創(chuàng)產(chǎn)品。”陳秀敏告訴記者，該店鋪也是一座閩南風(fēng)格的老房子，盡管很有特色，但銷(xiāo)售額卻不盡如人意。

游客：

文創(chuàng)產(chǎn)品特色不足

　　同樣是旅游產(chǎn)品，為何有些銷(xiāo)售火爆，有些卻市場(chǎng)遇冷呢？讓我們聽(tīng)聽(tīng)游客是怎么說(shuō)的。

　　游客小張?jiān)谠葓澋囊患椅膭?chuàng)旅游產(chǎn)品店里購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)帶有廈門(mén)大學(xué)元素的音樂(lè)盒想要送給女友，他還打算購(gòu)買(mǎi)一些具有廈門(mén)特色的筆記本送給弟弟妹妹們。

　　“我買(mǎi)了很多餡餅，知道我要來(lái)廈門(mén)，很多朋友都要我?guī)兔I(mǎi)。”來(lái)自江西的游客李女士告訴記者，購(gòu)買(mǎi)文化旅游產(chǎn)品，她首選食品，其次是諸如明信片、鑰匙扣等小紀(jì)念品。對(duì)于“東西院”這樣的創(chuàng)意店鋪，李女士坦言，她會(huì)樂(lè)于參觀感受，但是并不會(huì)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)槟切┪幕糜萎a(chǎn)品沒(méi)太大特色，也不實(shí)用，作為紀(jì)念品又過(guò)于昂貴。

分析：

接地氣、精致化成趨勢(shì)

　　李女士的一番話(huà)道出了有些文創(chuàng)旅游產(chǎn)品叫好不叫座的原因———不接地氣。

　　旅游文創(chuàng)產(chǎn)品代表著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市的旅游形象，它除了帶給游客無(wú)盡的美好回憶和紀(jì)念，更是將當(dāng)?shù)氐臍v史與文化撒播到了世界的各個(gè)角落。有業(yè)者坦言，廈門(mén)的旅游文創(chuàng)市場(chǎng)仍然缺少真正具備本地特色、又有創(chuàng)新精神的產(chǎn)品，升級(jí)換代成為擺在廈門(mén)文創(chuàng)商家當(dāng)前的一大課題。

　　“文創(chuàng)旅游產(chǎn)品也要商品化。”曾厝垵文創(chuàng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)寧軍介紹，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)游客的需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要對(duì)創(chuàng)意或文化本身進(jìn)行“接地氣”處理，凸顯本地特色，同時(shí)兼具創(chuàng)新精神，才能分得市場(chǎng)蛋糕。

　　據(jù)寧軍介紹，為了幫助曾厝垵內(nèi)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)落地，曾厝垵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)轄區(qū)商家進(jìn)行了更加精細(xì)化的管理，并對(duì)文創(chuàng)業(yè)態(tài)進(jìn)行扶持。“接下來(lái)我們希望舉辦一些培訓(xùn)，幫助文創(chuàng)旅游業(yè)者更快落地。”寧軍說(shuō)。

　　除了文創(chuàng)旅游產(chǎn)品店鋪之外，曾厝垵新近設(shè)立的廈門(mén)文創(chuàng)展示中心匯聚了許多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。這里不僅舉辦了金磚五國(guó)風(fēng)情展，還入駐了全國(guó)首家北京以外的“故宮文創(chuàng)商店”和“弘晏莊木偶藝術(shù)館”、“兩岸工藝大師精品中心”等。寧軍告訴記者，這是曾厝垵文創(chuàng)旅游產(chǎn)品走向精致化的最好體現(xiàn)，有利于避免同質(zhì)化，推廣特色品牌，提升產(chǎn)品質(zhì)量。

　　“虎見(jiàn)”吉祥物萌萌噠

商家聲音

虎見(jiàn)吉祥物肖因培：

　　我們的“虎見(jiàn)”吉祥物很可愛(ài)，在節(jié)假日期間有很多游客進(jìn)來(lái)參觀或是拍照，但是并不是所有的人都會(huì)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品價(jià)格要比那些批量生產(chǎn)的小紀(jì)念品貴。我們希望通過(guò)加強(qiáng)自身產(chǎn)品的特色來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

東西院陳秀敏：

　　我們的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小眾，因此客流量并不大。我們的店已經(jīng)開(kāi)了6年，每年我們都在不斷改進(jìn)。近期，我們打算舉辦一些活動(dòng)，以吸引客流。接下來(lái)，我們也將推出更多符合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。（記者陳翠仙）