被指饑餓營銷 揭王菲演唱會崩盤的迷幻與真相

­　　剪了一頭短發的王菲面帶微笑，拍片安撫沒能買到演唱會門票的歌迷（資料圖片）

­　　天后王菲的“幻樂一場”演唱會即將于12月30日在上海舉辦，因為這是王菲時隔6年后再度開嗓，而且只此一場，所以一直備受關注，尤其票價和票房情況更成為歌迷和業內都極為關心的問題。就在近幾天，突然又傳出了票房崩盤的消息，媒體紛紛報道說，之前王菲及其經紀人聯手主辦方采取“饑餓營銷”方式炒高票價，引發歌迷反感，導致現在門票出現降價滯銷現象。

真相是否如此？

­　　早在今年6月，網絡上就出現了王菲將于年底舉辦演唱會的傳聞，甚至還言之鑿鑿地稱本次演唱會已制定了萬元左右的天價票。不久王菲經紀人陳家瑛便針對此事公開辟謠，聲明年底的演唱會確實在籌備中，但是具體場次、票價等都還未確定。9月9日，王菲終于在北京舉辦“幻樂一場”的發布會，正式宣布演唱會已定檔為12月30日在上海舉辦，票價則設定為1800元、5800元、7800元三檔。當時王菲解釋說，為了確保演出質量，今年不會開巡演，而是只此一場，同時為了滿足更多歌迷的需要，將由騰訊視頻獨家對此演唱會進行VR直播。

­　　王菲搞饑餓營銷、天價牟利？

­　　主辦方：經手的門票都是原價售出

­　　12月5日，票務網站大麥網開始正式發售本次演唱會的門票，網站特別注明本次預售需與購票者身份證進行捆綁，且每位用戶限購兩張。據后來公布的統計數據顯示，當晚8時預售開啟后，同時有39萬人在線搶票，門票在32秒內便被一搶而空。但時隔不到一天，據說已被搶空的門票又開始大量出現在各個二手票網站上，價格較之票面價都翻了幾番，個別位置好的門票甚至被炒到了數萬元。

­　　就在上周，NewRadio網絡電臺創始人、資深音樂DJ楊樾發微博稱，王菲演唱會的絕大多數門票還捂在主辦方手里，之前被秒殺的大麥網預售票其實僅有800張，而不是全場的8900張。楊樾還質疑王菲及其經紀人陳家瑛這種做法屬于“竭澤而漁”，意指本次炒票行為是在藝人授意之下進行的。

­　　也在上周，萬達集團董事長王健林之子、網絡紅人王思聰發言說，王菲演唱會最低1800元、最高7800元的票價本身就已經很離譜了，之所以定這么高也是出于王菲和陳家瑛的意愿，因為票價越高票房就越高，藝人分的錢也能越多。

­　　“幻樂一場”演唱會主辦方——上海白玉蘭文化公司負責人莊鳴在接受媒體采訪時承認，最初給大麥網預售的門票的確只有800張，但其余門票并非是他們自己留下來囤積居奇。“我們作為承辦方和主辦方也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱會的贊助商就有十多家，每家贊助商都會拿到一定量的票。此外，不管是對于王菲還是我們來講，大家都有親朋好友，內部購票的情況也是不可避免的。除去贊助商和內部購票外，可以公開售賣的票只有800張，目前我們手中已經沒有余票了。”

­　　面對炒作天價票牟利的質疑，莊鳴言語中顯出幾分委屈：“所有從我們主辦方手上售賣的門票都是以票面上的原價售出的。至于到粉絲、觀眾手上的價格是多少跟我們是沒有關系的。可能是我們對于市場的評估低了一些，當時我們認為7800元的價格是可以的，但對于市場來說，王菲時隔6年，又只辦一場，消費者對這個票價的評估較高，票價就會被炒起來。對于我們來說，只有定價權。”

­　　已在演出界從業多年的Z女士告訴北京青年報記者，一般藝人很少會直接參與演唱會的門票定價，也很少參與后期的票房分成，都是只拿事先談好的演出報酬即出場費，票價通常是由主辦方根據成本和市場需求來確定的。比如像王菲這樣級別的歌手，出場費肯定就不低，而且6年才開這一場，市場走勢看好，定價高也就是順理成章了。

­　　門票為何到二手票網站？

­　　主辦方：贊助商和演出公司流出

­　　楊樾在微博中還透露，這場演唱會的最大票務代理不是大麥網，而是騰訊的娛票兒，因為這些票賣得不好，娛票兒在開售20小時后即撤下項目，把票都轉手給了二手票網站，目前7800元的票根本賣不出去，已經開始以低于票面價的價格拋售。

­　　門票是怎么流向二手票務網站和黃牛黨手中的？莊鳴解釋說：“在我們把門票給到贊助商之后，使用權已經歸于他們。之后他們會怎么去處置這些門票，我們是完全不會干涉的，他們可以送人、二次銷售等。而這些平臺可能是跟某些贊助商比較熟，才獲得了那些門票。”

­　　Z女士也介紹，演唱會門票確實會有一部分分給贊助商和有關機構，很多黃牛票也是由此流出。但留給主辦方的是否如莊鳴所說只有不到1/10也就是800張這么少，外人就無從知曉了。據悉，業內也經常有演出公司工作人員和黃牛勾結倒賣門票的事情發生。

­　　萬元門票定價遭物價局否決？

­　　業內人士：演出市場尚無政府限價

­　　王思聰上周還“爆料”說，藝人和主辦方還曾想把這次王菲演唱會的最高價定到1萬元，后來被物價局給否決了。

­　　對此，Z女士認為可能性很小，因為票價方案都是隨演唱會項目一起報給相關文化主管部門審批備案的，物價局根本不會參與，我國演出市場如今也沒有政府限價一說。

­　　綜上所述，此次演唱會門票被炒至天價并非出自王菲、陳家瑛的操控，基本已可斷定。日前流傳的票房崩盤消息，經查證亦有夸大其詞之嫌。北青報記者昨天在幾個主要的正規票務網站及二手票網站看到，1800元的門票確已售罄，5800元的也所剩不多，只有7800元這檔的還比較富余，但仍有一次限購4張等限制，而且起價仍維持票面價，只有一家二手票平臺起價降了100元，為7700元，遠遠不到大幅降價促銷的程度。

­　　文/記者 崔巍