衛(wèi)浴行業(yè)小企業(yè)品牌建設(shè)道路曲折

　　企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是衛(wèi)浴行業(yè)存在的問(wèn)題。事實(shí)上，在衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)的十幾年時(shí)間里，尤其是近幾年，衛(wèi)浴企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為，只是這條品牌之路對(duì)于多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦。

小企業(yè)的品牌建設(shè)"不堪重負(fù)"

　　"衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是衛(wèi)浴行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多衛(wèi)浴企業(yè)不堪重負(fù)。"在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，衛(wèi)浴企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得衛(wèi)浴企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

　　"由于衛(wèi)浴產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此衛(wèi)浴行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請(qǐng)品牌代言人的衛(wèi)浴企業(yè)有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺(tái)一線(xiàn)明星。而更多的衛(wèi)浴企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)，目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的衛(wèi)浴品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時(shí)間。這種方式雖然效果有限，但價(jià)格也較為低廉。

品牌建設(shè)缺乏專(zhuān)業(yè)和技巧

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌決定價(jià)值，衛(wèi)浴企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。

　　事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的衛(wèi)浴企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。王永林坦言，目前，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多衛(wèi)浴企業(yè)面臨"品牌宣傳難見(jiàn)效"的困境。這與衛(wèi)浴是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，衛(wèi)浴行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往衛(wèi)浴企業(yè)采用的"公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的意義并不大。衛(wèi)浴企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

品牌造假玩貓膩

　　在品牌建設(shè)上，一些衛(wèi)浴企業(yè)不但有所作為，而且還"做"過(guò)了頭。衛(wèi)浴行業(yè)目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現(xiàn)象已屢遭詬病。

　　"由于近年來(lái)在食品行業(yè)連續(xù)發(fā)生的國(guó)家免檢產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，尤其是2008年的"三鹿奶粉事件"，目前，"中國(guó)名牌"、"中國(guó)馳名商標(biāo)"、"國(guó)家免檢產(chǎn)品"都已取消，但不少商家仍在拿這些名號(hào)做噱頭。"王永林告訴記者，這其中有的只是幾個(gè)單位聯(lián)合起來(lái)給自己做虛假的品牌宣傳，有的則是出點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)一個(gè)名號(hào)回來(lái)。

　　對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士在采訪(fǎng)中感嘆道："虛假水分太多了。有的小衛(wèi)浴廠(chǎng)，產(chǎn)值都不超過(guò)5000萬(wàn)元，它居然敢號(hào)稱(chēng)是"中國(guó)品牌500強(qiáng)"。中國(guó)有那么多的衛(wèi)浴品牌，達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)怎么可能成為500強(qiáng)?這些都是品牌上的虛假宣傳，消費(fèi)者不了解的，就被忽悠了。"而談到品牌造假的根源問(wèn)題，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)張森林認(rèn)為，目前的衛(wèi)浴行業(yè)遠(yuǎn)未成熟，尚處于野蠻競(jìng)爭(zhēng)、小國(guó)林立的"春秋時(shí)期"，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位，一些企業(yè)便得以魚(yú)目混珠。