深耕細作捕新增長點“科代表”頻出圈 閩派男裝半年報集體披露

　　連日來，利郎、七匹狼、九牧王先后披露上半年業績。盡管受到復雜的外部環境及行業競爭加劇等不利因素影響，三家晉江男裝上市企業仍交出了各自的答卷，表現各有亮點，成為各細分領域“科代表”。

　　率先發布半年報的是利郎。期內，利郎集團營業收入17.3億元，同比增加7.9%。其中，LESSISMORE輕商務系列同比大漲31.8%至5.366億元，對利郎集團的營收占比首次提升至30%以上，達到31.1%。

　　其次公布業績的七匹狼營業收入13.75億元，凈利潤1.6億元。在與傳統電商保持良好合作的基礎上，七匹狼與時俱進拓展微信商城、小紅書、抖音等新興社交電商渠道實現多渠道發展。上半年，線上業務收入達4.89億元，占總收入比例超過30%。

　　緊隨其后帶來好消息的是九牧王，其交出了營業收入為14.97億元、凈利潤1.74億元（比增248.54%）的漂亮答卷。作為“褲王”，九牧王男褲仍占其主營業務收入的51.92%，達到7.67億元。

　　在當前的市場形勢下，交出上述答卷并非易事。根據國家統計局數據，2025年上半年，服裝鞋帽針紡織品類零售額僅增3.1%，且6月單月增速進一步降至1.9%。

　　盡管傳統紡織服裝消費增長放緩，但新消費浪潮逐步興起，3家男裝企業全面深耕細作，靈活應對市場變化敏銳捕捉新增長點，在產品創新、渠道布局、品牌營銷及市場拓展等進行深化布局與探索。

　　在產品創新方面，企業紛紛依托“科技+”引領產品創新。

　　利郎拒水羽絨3.0采用合隆DowntekPFCFree非氟系超強拒水絨，榮獲世界紀錄認證機構(WRCA)頒發的雙項世界紀錄認證，更橫掃美國MUSE設計金獎等七項國際大獎；七匹狼商旅涼感多彩POLO以細膩紋理，創新面料快速排汗透氣帶來涼爽體感，更憑借卓越的抗菌固色性能，入選2025年WWDCHINA全球可持續時尚高峰論壇的第四屆Sustain100可持續時尚創意榜單；九牧王借鑒賽車服降溫技術，推出科技涼感“空調褲”，4月上市以來已熱銷超9萬條。

　　在渠道布局方面，企業搶占優質資源加速渠道融合。

　　利郎按計劃在優質地段開設購物中心店及奧特萊斯店，購物商場店增加至957家，奧特萊斯店則增加至121家。利郎新零售業務完成戰略轉型，從過往的庫存清理渠道升級為主力新品銷售平臺，于期內收入取得24.6%的顯著增長；九牧王推進渠道結構的優化升級和直面消費者的DTC業務，28家加盟門店變更為直營門店，直營門店的占比提升5.1%，營業收入達8.77億元。

　　在品牌營銷方面，企業以文化為經緯進行時尚敘事。

　　2025年新春期間，利郎為利郎SMART精英西服別出心裁打造“#囍歡你SOSMART#婚禮季”活動，14對新人身穿利郎西服在家鄉城市展開浪漫巡禮，巧妙融合商務正裝與婚慶場景；在首屆泉州時尚周啟幕大秀上，七匹狼以“泉州世遺”為主題，發布2025年春夏新品大秀，實現了從“時裝發布”到“文化事件”的升維。延續文化之旅，七匹狼聯合華祥苑呈現茶衣共舞的山水實景大秀，以茶文化為靈感的定制款服裝，進一步體現傳統與現代的完美結合；九牧王啟動第25屆男褲節，以“共赴品質新旅”為主題，主推“五褲”矩陣。

　　在市場拓展方面，有的品牌嘗試出海戰略，積極推動品牌國際化進程，以更廣闊的視野迎接全球市場的機遇與挑戰；有的品牌并購國際品牌，與自有品牌在品類、定位等方面形成互補，同時根據國內消費者的需求，推出本地化產品和營銷策略，進一步提升市場滲透率。

　　5月利郎首家海外門店于馬來西亞云頂世界SkyAvenue開業，正式踏出國際化征程的歷史性一步。此外，作為利郎多品牌戰略的關鍵部署，今年上半年萬星威MUNSINGWEAR完成交易交割，并在財報發布前的8月初，于成都SKP開出全國首店；七匹狼持續鞏固“KarlLagerfeld”品牌定位，優化品類結構，打造全渠道深度款、心智款；九牧王旗下品牌ZIOZI加速品牌戰略落地，進行渠道結構調整優化，布局重點渠道同時關閉低效門店，加強零售運營，提升門店效益。

　　（記者 施珊妹 董嚴軍）