建甌：區(qū)域品牌進(jìn)百?gòu)?qiáng) “建字號(hào)”美名揚(yáng)

　　近日，在“2022年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單”中，建甌市“東峰矮腳烏龍”“北苑貢茶”“福矛”成功入選。

　　在“區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價(jià)值評(píng)價(jià)”中，“北苑貢茶”首次參評(píng)就進(jìn)入前100名，名列第75名；“東峰矮腳烏龍”則是再創(chuàng)佳績(jī)，從去年的第52名上升到第43名，連續(xù)三年上榜區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價(jià)值評(píng)價(jià)百?gòu)?qiáng)榜。這也是建甌市打響“北苑貢茶”品牌，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一張“國(guó)家級(jí)名片”。此外，在第四組輕工類價(jià)值評(píng)價(jià)中，福矛酒業(yè)集團(tuán)以品牌價(jià)值12.31億元上榜，名列第32名。

　　此次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，是對(duì)建甌市品牌打造成果的充分肯定。通過(guò)參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，建甌“千年建州·建字號(hào)”品牌形象日漸響亮，品牌價(jià)值持續(xù)提升，品牌影響力不斷擴(kuò)大，同時(shí)也帶動(dòng)了越來(lái)越多的企業(yè)注重品牌價(jià)值提升。

　　近年來(lái)，通過(guò)不斷地完善城市品牌、區(qū)域集群品牌、企業(yè)品牌三位一體的品牌戰(zhàn)略構(gòu)架，建甌市圍繞“千年建州·建字號(hào)”城市公用品牌，突出北苑貢茶、東峰矮腳烏龍等一系列以地理標(biāo)志為核心的集群公用品牌，重點(diǎn)扶持壯大福矛、雙龍戲珠、明良等一系列知名企業(yè)的品牌，持續(xù)推動(dòng)品牌建設(shè)工作。目前，建甌市“千年建州·建字號(hào)”酒、茶，包括美食系列的標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)開(kāi)始制定，線上商城、電商直播基地和線下的示范店正逐步鋪開(kāi)，品牌點(diǎn)亮城市的宣傳工作觸角也已經(jīng)延伸到了福州、廈門等大中城市，品牌建設(shè)成績(jī)不斷凸顯。

　　建甌生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，物產(chǎn)資源豐富，擁有錐栗、筍竹、茶葉、酒、建盞等一大批特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，板鴨、納底、光餅等美食不一而足。但長(zhǎng)期以來(lái)，建甌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品像是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，品質(zhì)優(yōu)良，名氣卻不甚響亮。去年，為推進(jìn)“千年建州·建字號(hào)”品牌建設(shè)，建甌市成立工作專班，聚焦“千年建州·理學(xué)名城”的城市定位，圍繞“做靚一座城、做強(qiáng)一根竹、做大一瓶酒、做優(yōu)一片葉、做好一張網(wǎng)”目標(biāo)，制定品牌實(shí)施方案，做好“建”字品牌產(chǎn)品授權(quán)工作，充分發(fā)揮品牌賦能作用，著力推進(jìn)品牌基礎(chǔ)體系、品牌宣傳體系、品牌營(yíng)銷體系、質(zhì)量品控體系和品牌保護(hù)體系等五大體系構(gòu)建。

　　兵團(tuán)作戰(zhàn)，強(qiáng)力推進(jìn)。建甌市整合“千年建州·建字號(hào)”品牌建設(shè)專班、林產(chǎn)業(yè)專班、茶產(chǎn)業(yè)專班、酒產(chǎn)業(yè)專班等力量，一同著手研究制定“建竹”“建茶（北苑貢茶）”“建酒”相關(guān)品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系，在推動(dòng)各類品牌創(chuàng)建上，取得了亮眼成績(jī)：“千年建州·建字號(hào)”授權(quán)企業(yè)黃華山釀酒有限公司榮獲“第七屆福建省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為南平市唯一獲此殊榮企業(yè)；雙羿竹木獲第五屆南平市政府質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)；建甌市硒望園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司產(chǎn)品（活雞、鮮雞蛋）入選2022年福建省第一批無(wú)公害產(chǎn)品。

　　“品牌建設(shè)＋文旅活動(dòng)”，“千年建州·建字號(hào)”美名遠(yuǎn)揚(yáng)。建甌市通過(guò)舉辦首屆中國(guó)小吃文化旅游節(jié)和第三屆筍竹高峰論壇，積極組織“千年建州·建字號(hào)”品牌授權(quán)企業(yè)參加中國(guó)（武夷）生態(tài)食品博覽會(huì)、第三屆商博會(huì)暨全閩樂(lè)購(gòu)“萬(wàn)福·跨年購(gòu)”促銷活動(dòng)、廈門國(guó)際投資交易洽談會(huì)等系列展銷活動(dòng)，組織福矛、潤(rùn)芝等10家“千年建州·建字號(hào)”品牌授權(quán)企業(yè)以及5家“建州味道”授權(quán)店參加“中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)托管萬(wàn)里行”大型全媒體直播活動(dòng)，全力加快“千年建州·建字號(hào)”公用品牌走出去的步伐。

　　與此同時(shí)，“千年建州·建字號(hào)”產(chǎn)品的線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)也在全面鋪開(kāi)。“千年建州·建字號(hào)”抖音直播基地已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，部分品牌授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品也同步擺上直播基地展示架，全方位展示“千年建州·建字號(hào)”好產(chǎn)品。在福州繁華地段、武夷新區(qū)、武夷山旅游度假區(qū)、南平高速公路服務(wù)區(qū)等開(kāi)設(shè)了“千年建州·建字號(hào)”專賣店，有效推廣“千年建州·建字號(hào)”品牌產(chǎn)品。

　　為扶持品牌企業(yè)建設(shè)，建甌市強(qiáng)化金融服務(wù)，利用各項(xiàng)政策支持企業(yè)發(fā)展，為積極參與“千年建州·建字號(hào)”品牌打造的企業(yè)提供信貸支持，推出了服務(wù)“千年建州·建字號(hào)”品牌建設(shè)專屬信貸產(chǎn)品“建字貸”。截至目前，金融部門已經(jīng)對(duì)建甌18家企業(yè)提供了“建字貸”，授信金額達(dá)到1430多萬(wàn)元，用信金額1100多萬(wàn)元。（通訊員 葉秋艷 楊建輝）