烏鎮(zhèn)峰會聚焦文化“新三樣”：數(shù)字內(nèi)容新引擎成焦點

　　一步“穿越”到網(wǎng)絡(luò)小說的奇幻世界、一秒“入戲”學生時代的網(wǎng)劇拍攝實景、一站式集齊3A游戲大作精美原畫與典藏周邊……風靡全球的文化“新三樣”，在2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會上嶄露頭角。

　　文化“新三樣”高質(zhì)量發(fā)展交流展示活動8日下午在浙江烏鎮(zhèn)舉行，聚焦以網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的文化“新三樣”，探討其在產(chǎn)業(yè)融合與國際傳播中的創(chuàng)新發(fā)展。

　　“今年微短劇迸發(fā)出驚人創(chuàng)造力，連接了數(shù)億用戶，展現(xiàn)出賦能千行百業(yè)的潛力。”紅果短劇總編輯樂力說，打造口碑流量雙豐收的精品內(nèi)容是文化“新三樣”實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。

　　業(yè)界預測，至2027年，中國網(wǎng)文出口作品總量將超百萬部，網(wǎng)劇海外收入有望突破100億美元，網(wǎng)游海外收入將達250億美元以上。

　　這意味著行業(yè)要承擔更多社會責任，尤其處理好內(nèi)容質(zhì)量、文化價值引導與國際化合規(guī)等問題。樂力認為，從業(yè)者應以開放姿態(tài)與平臺攜手，完善產(chǎn)業(yè)機制、加大創(chuàng)作投入，構(gòu)建良好內(nèi)容生態(tài)。

　　提升作品的文化辨識度，是“新三樣”走向“長紅”的必然要求。

　　“網(wǎng)絡(luò)時代中國創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢是什么？我們有浩如煙海的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，應從中汲取營養(yǎng)。”創(chuàng)作《仙劍奇?zhèn)b傳》《九州牧云錄》等爆款小說的作家管平潮舉例道，仙俠小說中除暴安良的人物形象，展現(xiàn)的正是平等公正的中國價值觀。網(wǎng)文創(chuàng)作既要向快節(jié)奏的短劇學習，也要向厚重經(jīng)典學習，讓傳統(tǒng)文化故事“潮”起來。

　　文化作品精準觸達全球受眾，關(guān)鍵在于將“民族的”轉(zhuǎn)化為“世界的”。這需要創(chuàng)作者既扎根中國文化土壤，又具備全球視野，找到跨文化共鳴點。

　　九州文化傳媒董事長汪家城尤為關(guān)注中國故事的海外傳播。他介紹，中國微短劇能夠真正風靡全球，得益于巨量文字積累及成熟的短期變現(xiàn)商業(yè)模式。他預測，隨著AI技術(shù)發(fā)展，未來全品類故事都能通過AI方式呈現(xiàn)，通過全球化渠道發(fā)行到世界各地。

　　技術(shù)正成為驅(qū)動內(nèi)容進化的核心引擎。AI、大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)賦能下，內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和體驗各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革。對交互性極強的網(wǎng)絡(luò)游戲而言尤為重要。

　　“未來全球游戲行業(yè)將更加強調(diào)創(chuàng)意和技術(shù)，尤其是計算機圖形學領(lǐng)域高質(zhì)量的設(shè)計和視覺效果。”在杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司黨委書記劉勇成看來，新設(shè)備的出現(xiàn)或?qū)⒊蔀轭嵏灿螒蛐袠I(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)折點，相關(guān)企業(yè)應持續(xù)加大人才、技術(shù)積累，抓住年輕受眾。(胡豐盛 黃彥君)