“小票根”解鎖“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”多元場(chǎng)景——“電影+”業(yè)態(tài)，激發(fā)消費(fèi)新活力

  進(jìn)入暑期檔，一批優(yōu)質(zhì)影片接連上映，帶動(dòng)觀眾以電影為紐帶，感受時(shí)代的發(fā)展脈動(dòng)。

  景區(qū)免門(mén)票，吃飯享優(yōu)惠，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）形象成“情感寄托”……一段時(shí)間以來(lái)，“小票根”解鎖“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”多元場(chǎng)景，新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)激發(fā)電影產(chǎn)業(yè)潛力，推動(dòng)電影內(nèi)容質(zhì)量提升，助力電影行業(yè)夯實(shí)信心。

  “電影+”，釋放持久產(chǎn)業(yè)價(jià)值

  這個(gè)暑期，《八仙！》等國(guó)產(chǎn)電影熱映。與電影一同走紅的，還有影片的取景地。

  “快看，門(mén)頂上有八仙！”小朋友的一聲喊叫引得游人目光聚焦。四川青城山景區(qū)山門(mén)的重檐屋脊上，八仙過(guò)海彩塑惟妙惟肖。

  近日，青城山景區(qū)推出主題打卡活動(dòng)，將景區(qū)文化與八仙故事深度融合。多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)和服務(wù)推出，激發(fā)消費(fèi)新活力。

  “我們要把熱映影片這盤(pán)‘菜’炒香。”在中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜眼中，“電影+旅游”背后，是電影產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)力。

  電影《給阿嬤的情書(shū)》熱映，給廣東中山、汕頭等地帶來(lái)人氣，多項(xiàng)舉措推動(dòng)“電影+美食”“電影+非遺”開(kāi)花結(jié)果。“中山文旅票根聯(lián)盟”啟動(dòng)，市民游客持《給阿嬤的情書(shū)》電影票根，可享受餐飲商戶優(yōu)惠福利。汕頭文旅在社交平臺(tái)發(fā)起征集，邀請(qǐng)網(wǎng)友推薦、點(diǎn)評(píng)潮汕特色美食和非遺。

  “‘炒香’熱映影片的同時(shí)，也要‘炒熱’經(jīng)典影片。”支菲娜認(rèn)為，“許多經(jīng)典電影如同一座座富礦，可以慢慢挖掘。”

  傍晚，江西省九江市廬山戀影院前，游客排起長(zhǎng)龍。他們目標(biāo)一致，都想在廬山看一場(chǎng)電影《廬山戀》。老一輩來(lái)這里，回憶青春歲月；年輕人則帶著好奇，在光影中了解過(guò)去的愛(ài)情。

  今年2月，國(guó)家電影局與商務(wù)部聯(lián)合啟動(dòng)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)工作，16個(gè)城市被列為“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市。如今，“電影+旅游”“電影+美食”“電影+市集”“電影+科普”等新業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、培育電影消費(fèi)良好生態(tài)的重要依托。

  孵化IP，將注意力沉淀為消費(fèi)力

  “我已經(jīng)五刷《八仙！》了。”四川成都一家影院里，一名打扮成片中呂洞賓造型的年輕觀眾告訴記者，自己從點(diǎn)映就開(kāi)始看，“電影巧妙地融入了傳統(tǒng)文化，從另一個(gè)角度詮釋了中國(guó)神話。”

  依托《八仙！》IP，片方與合作團(tuán)隊(duì)打造出多品類衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。影片總監(jiān)制、東方夢(mèng)工廠總裁應(yīng)旭珺表示，團(tuán)隊(duì)從策劃階段就開(kāi)始IP探索，在衍生品開(kāi)發(fā)上遵循“內(nèi)容前置介入、品類多元覆蓋、多區(qū)域渠道觸達(dá)”的原則。

  當(dāng)電影成為IP，其經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。去年暑期檔，電影《浪浪山小妖怪》出圈，票房口碑雙豐收的同時(shí)，還開(kāi)發(fā)出800余款衍生品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《浪浪山小妖怪》IP帶動(dòng)終端消費(fèi)超25億元。

  “電影投資與制作應(yīng)轉(zhuǎn)向‘電影+多元業(yè)態(tài)’的生態(tài)化布局，更加注重長(zhǎng)期IP價(jià)值與跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)能力。”上影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王雋介紹，“我們?cè)趧?chuàng)作階段就啟動(dòng)‘全鏈路開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)’規(guī)劃。伴隨電影上映，陸續(xù)推出衍生產(chǎn)品，第一時(shí)間將注意力沉淀為消費(fèi)力。”

  當(dāng)前，電影產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，正在挖掘電影背后豐富的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，為解碼人文經(jīng)濟(jì)學(xué)提供生動(dòng)注腳。

  多樣化經(jīng)營(yíng)，以繁榮影院文化開(kāi)拓新場(chǎng)景

  “進(jìn)了！進(jìn)了！”

  凌晨3點(diǎn)，影廳里，歡呼聲此起彼伏。今年世界杯期間，上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店利用高規(guī)格激光設(shè)備和環(huán)繞音響進(jìn)行賽事直播，吸引不少球迷到影城觀賽。

  影城大堂一角，時(shí)光里藝術(shù)品商店中，正版電影周邊、潮流手辦等一應(yīng)俱全。一些影迷先購(gòu)入喜歡的周邊，又到大堂另一側(cè)參與“拍立方”互動(dòng)拍照，給影院之行留下記憶。

  “我們的客群明顯拓寬了。”萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店經(jīng)理趙帥介紹，當(dāng)前，影院的營(yíng)收結(jié)構(gòu)正朝著更多元化的方向發(fā)展，非票收入比2024年增長(zhǎng)40%以上。

  前不久，國(guó)家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營(yíng) 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，支持影院引入電影主題文創(chuàng)集市等業(yè)態(tài)，打造超級(jí)文化空間，并鼓勵(lì)電影院進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造，提高放映質(zhì)量。

  北京中軸線北延長(zhǎng)線上，北京中影國(guó)際影城天天中影店以15個(gè)影廳、3塊CINITY LED屏幕，吸引了不少市民游客。

  “很多觀眾就是沖著設(shè)備來(lái)的，尤其是視效大片上映時(shí)，好屏幕帶來(lái)的票房收益提升明顯。”中影國(guó)際影城天天中影店經(jīng)理吳瑩說(shuō)。

  “當(dāng)前，國(guó)家對(duì)于影院設(shè)備更新提供政策支持，可推動(dòng)影院高端放映設(shè)備升級(jí)，以更好的觀影環(huán)境邀請(qǐng)觀眾走進(jìn)影院。”中國(guó)電影藝術(shù)研究中心電影產(chǎn)業(yè)研究部副主任汪憶嵐觀察，國(guó)內(nèi)不少影院設(shè)備老舊，亟須煥新出發(fā)。

  “影院發(fā)展成集觀影、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的綜合性文化體驗(yàn)空間。”吳瑩說(shuō)，“多樣化經(jīng)營(yíng)鼓勵(lì)的是各種可能性，打造的是一個(gè)與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)黏性的場(chǎng)景。”（劉陽(yáng) 馬澤祥）