零售業創新，福建如何從試點到示范

來源:福建日報 2026-08-12 09:55 http://m.zlytsxxsbc.cn/

　　近日，商務部公布第二批32個全國零售業創新提升試點城市名單，漳州成功上榜，是本批次福建省唯一入選的城市。加上此前已入圍的廈門，我省目前共有兩個國家級試點城市。

　　從廈門到漳州，國家級試點接連落地，這既是對我省零售業發展成績的認可，也拋出了一道必須認真作答的考題：試點資格已經拿到，接下來該怎么干？如何借助這一契機推動零售業轉型升級，讓行業在擴大內需、提振消費、保障民生、穩定就業中發揮更大作用？

　　零售業體量不小、分量不輕，它上連生產、下接消費，覆蓋城鄉、貫通線上線下。“十四五”期間，全國商品零售額累計增長12.5％，占社會消費品零售總額的比重長期保持在九成左右。更重要的是，全國零售業吸納就業人數超8000萬人。這意味著，零售業轉型不只是行業內部的事，更是事關經濟大盤和民生底線的全局性問題。

　　隨著居民消費習慣改變、技術迭代速度加快，零售業正逐漸告別渠道為王、以貨架陳列為主的傳統經營模式，向著以消費者為中心、多業態融合、數字化賦能、以供應鏈帶動價值鏈的新型零售轉型。這條創新之路并非坦途：供需適配效率不高、線上分流與同質化競爭加劇、傳統商超轉型陣痛持續、中小商戶數字化能力偏弱等問題，都足以拖慢轉型步伐。

　　近年來，國家層面已經系統鋪開推動零售業轉型提質的布局。2024年，商務部等七部門印發《零售業創新提升工程實施方案》；2025年，首批38個試點城市公布，廈門成功入圍；不久前，商務部等九部門又出臺《關于加快零售業創新發展的意見》，為零售業轉型升級規劃了路線圖。政策“組合拳”環環相扣、層層加力，目標明確、節奏緊湊。

　　答好零售業創新發展這道題，福建有基礎，也有條件，更有自身特色。從政策端看，2025年福建印發提振消費專項行動實施方案，以舊換新、優化消費環境等舉措持續推進。從市場端看，2025年我省社會消費品零售總額增速高于全國0.7個百分點；我省民營經濟發達，市場主體嗅覺敏銳，樸樸超市、見福便利店等零售標桿已經形成全國影響力；數字經濟發展指數位居全國前列，廈門已有多家超市引入AI導購機器人、AI電子秤等智能化設備。

　　今年是“十五五”開局之年，福建應當抓住契機、發揮優勢，推動零售業創新發展、轉型提質，把自身優勢轉化為發展勝勢。具體來說，商圈街區要主動求新，首店、首發、首秀既是引流入口，也是行業升級的跳板；縣域鄉村須補齊短板，把零售網絡沉下去，消費才能旺起來；品牌培育要持續深耕，閩菜、老字號和食品產業的深厚家底，足以托舉更多“閩字號”品牌出圈；數字賦能正當其時，即時零售、直播電商等新業態大有可為。

　　廈門和漳州肩上扛的不只是一塊試點牌子：它們要探索的，是零售業轉型的可行路徑；它們將要交出的答卷，會影響更多城市的信心。期待兩地當好先行者，以零售業創新之“進”，支撐擴大內需、提振消費之“穩”，讓“福建經驗”走向全國。（馬丹鳳）

原標題：零售業創新，福建如何從試點到示范

責任編輯：方迪