頻繁造節(jié)透支市場(chǎng)消費(fèi)能力 商家促銷遇購(gòu)物疲勞

　　“雙十一”購(gòu)物狂歡盛宴的余溫尚未完全散去，“雙十二”的號(hào)角又吹響，各路商家掀起了一輪新的促銷大戰(zhàn)，一波打折風(fēng)暴席卷而來，商家們希望借此為年末成績(jī)單做最后沖刺。

　　然而，在經(jīng)歷了“雙十一”、感恩節(jié)、黑色星期五等購(gòu)物盛宴后，不少消費(fèi)者對(duì)于“雙十二”顯得比較淡定，甚至已有些疲勞。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，頻繁的人為造節(jié)，無疑會(huì)透支市場(chǎng)消費(fèi)能力，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物疲勞。

各路商家推出新玩法

　　“雙十一”才過去一個(gè)月，不少消費(fèi)者還未緩過神來。為了再次吸引消費(fèi)者的眼球，在“雙十二”期間，商家們展開了另類的營(yíng)銷方式，推出了不少極具創(chuàng)意的促銷手段。

　　登陸淘寶網(wǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，一些頗具創(chuàng)意的服務(wù)十分吸引眼球。早晨被英國(guó)管家叫起床，按私人服裝師的建議打扮一身，出門坐上租好的特斯拉，在私人牙醫(yī)那里做個(gè)檢查……這樣的生活，不再是電影里的片段，在“雙十二”期間，消費(fèi)者就可以通過淘寶服務(wù)平臺(tái)預(yù)訂如此“任性”的生活。

　　京東商城則將“雙十二”命名為“會(huì)員關(guān)愛日”，主打服務(wù)牌，號(hào)稱“白服美”，即白菜價(jià)、服務(wù)升級(jí)、美女送快遞。

　　蘇寧易購(gòu)則打算走出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，轉(zhuǎn)而邁進(jìn)對(duì)社會(huì)更有益的公益價(jià)值戰(zhàn)，主打“公益牌”，為“雙十二”推出了持續(xù)20天的“一愛到底”活動(dòng)。活動(dòng)方式由推廣和促銷兩大部分組成，其中推廣方式是通過公益微博轉(zhuǎn)發(fā)捐款等。

　　“因?yàn)槿绻淮騼r(jià)格戰(zhàn)的話，就和‘雙十一’沒有區(qū)別，加上兩個(gè)節(jié)日時(shí)間又近，肯定效果不會(huì)好。”已從事電商行業(yè)多年的李先生表示，商家們不走尋常路，推出各種各樣的新奇玩法，其目的無非是為了賺人眼球，在最大程度上激起消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

消費(fèi)者遭遇購(gòu)物疲勞

　　雖然商家挖空心思，在促銷手段方面不斷推陳出新，然而過于頻繁的促銷已經(jīng)讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生了消費(fèi)疲勞，對(duì)“雙十二”的促銷熱潮并不“感冒”。

　　“前幾天才剛剛還完信用卡賬單，‘雙十一’買的洗衣液和洗發(fā)水等夠用一年多了，買的衣服還有好幾件都沒穿過。”90后的“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”劉女士坦言，“雙十一”過后就再?zèng)]有買過東西，因?yàn)橄M(fèi)欲望和能力在“雙十一”已經(jīng)透支了，“接連‘血拼’誰吃得消啊？就像懷胎十月生孩子，接下來幾個(gè)月只想緩緩。”

　　“‘雙十一’買的東西都還有很多沒用，‘雙十二’真是不想買了，也買不動(dòng)了。”這是記者在采訪過程中聽到最多的一句話。對(duì)于大部分的消費(fèi)者而言，購(gòu)買力畢竟相對(duì)有限，由于“雙十一”的血拼剛過，目前大多數(shù)消費(fèi)者尚未恢復(fù)“元?dú)?rdquo;。

過度造節(jié)恐透支消費(fèi)能力

　　雖然商家們推出的活動(dòng)噱頭很誘人，但消費(fèi)者并不“買賬”，顯得十分淡定。

　　在不少商家看來，“雙十二”就是一塊雞肋，食之無味，棄之可惜。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，“雙十二”的位置比較尷尬，與“雙十一”間隔太短，距圣誕節(jié)、元旦很近。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，商家通過造節(jié)來吸引消費(fèi)者眼球，進(jìn)而提升消費(fèi)是一種商業(yè)行為，但是過于頻繁的造節(jié)和促銷，容易透支市場(chǎng)的消費(fèi)熱情和購(gòu)買能力，讓消費(fèi)者感到“消費(fèi)疲勞”。同時(shí)，集中購(gòu)買帶來的難以支付和物流緩慢，讓網(wǎng)購(gòu)的便利變成不便。過分的低價(jià)，質(zhì)量難以保證，一些依靠漲價(jià)之后再降低的購(gòu)買折扣，會(huì)透支網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信賴。

　　此外，過于頻繁的造節(jié)和促銷不僅容易讓消費(fèi)者備感麻木，也讓各大商家陷入兩難的境地，承受著巨大的壓力，參與到促銷熱潮中，卻發(fā)現(xiàn)刺激消費(fèi)的效果不再明顯；若是不參加這類促銷，對(duì)于商家而言，尤其是電商，卻意味著顧客的流失。（記者 羅玉文 彭莉）