平潭推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)數(shù)字化迭代升級(jí)

　　今年以來(lái)，實(shí)驗(yàn)區(qū)搶抓短視頻、直播電商發(fā)展風(fēng)口，打出一套“線上流量賦能+線下場(chǎng)景煥新”的組合拳，推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)態(tài)從單一“貨架式銷售”向多元“數(shù)字化商貿(mào)”迭代升級(jí)，為區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

工作人員通過(guò)直播平臺(tái)售賣平潭草燕。

　　提質(zhì)擴(kuò)容 商圈升級(jí)重塑消費(fèi)引力場(chǎng)

　　近日，泰元中心廣場(chǎng)2至8層餐飲、酒店裝修正在全速推進(jìn)中。該廣場(chǎng)共8層，其中1至2層為商業(yè)廣場(chǎng)，可提供多樣化購(gòu)物選擇和美食體驗(yàn)；3至8層打造商務(wù)智能酒店，構(gòu)建多元消費(fèi)場(chǎng)景。自去年國(guó)慶節(jié)1層商業(yè)板塊開(kāi)業(yè)以來(lái)，廣場(chǎng)迅速集聚人氣，成為周邊居民消費(fèi)的熱門區(qū)域。同時(shí)，該項(xiàng)目也是平潭布局城區(qū)商貿(mào)中心，促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措。

　　“泰元中心廣場(chǎng)定位是以玩、吃、住為一體的綜合體。1層已經(jīng)開(kāi)業(yè)，2層預(yù)計(jì)今年8月初試營(yíng)業(yè)，3到8層計(jì)劃今年9月試營(yíng)業(yè)。”福建平潭泰元地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理李強(qiáng)說(shuō)。

　　今年以來(lái)，實(shí)驗(yàn)區(qū)聚焦假日經(jīng)濟(jì)，持續(xù)激活商圈、景區(qū)消費(fèi)熱點(diǎn)。緊扣元旦、春節(jié)、五一等上半年重要節(jié)假日，鼓勵(lì)吾悅廣場(chǎng)、龍山俚、龍王頭等重點(diǎn)商圈和景區(qū)，陸續(xù)推出新春年貨節(jié)、非遺文化展演、夜市嘉年華等系列促消費(fèi)活動(dòng)。與此同時(shí)，整合商旅文體資源，推動(dòng)多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)促銷，圍繞“全閩樂(lè)購(gòu)·五在福建”主線，精心策劃夏季消費(fèi)主題活動(dòng)，形成“政府引導(dǎo)、平臺(tái)支撐、企業(yè)讓利、消費(fèi)者受益”的良性消費(fèi)生態(tài)。

　　依托各類文體賽事流量，實(shí)驗(yàn)區(qū)持續(xù)盤活文旅消費(fèi)增量。聯(lián)動(dòng)文旅部門深耕“票根經(jīng)濟(jì)”“第二現(xiàn)場(chǎng)”和本土文創(chuàng)等抓手，開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)“閩超”賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年實(shí)驗(yàn)區(qū)開(kāi)展各類主題促消費(fèi)活動(dòng)帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)超3000萬(wàn)元。

　　數(shù)字賦能 云端造勢(shì)激活商貿(mào)新動(dòng)能

　　傳統(tǒng)商貿(mào)商圈體系持續(xù)豐富完善的同時(shí)，實(shí)驗(yàn)區(qū)還敏銳捕捉短視頻與直播風(fēng)口，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、培育本土特色品牌。

　　在龍山俚歡樂(lè)小鎮(zhèn)，平潭鑫麒麟文旅有限公司打造的麒麟文旅直播電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)火熱。據(jù)悉，該平臺(tái)長(zhǎng)期深耕本土市場(chǎng)，通過(guò)直播實(shí)時(shí)答疑，解決游客“去哪吃、在哪住”的痛點(diǎn)，2025年獲評(píng)“區(qū)級(jí)直播電商基地”和“區(qū)級(jí)電商人才基地”稱號(hào)。

　　“我們公司主要是做文旅游玩服務(wù)和商家代運(yùn)營(yíng)，商家代運(yùn)營(yíng)主要是幫助商家線上引流、獲客。”平潭鑫麒麟文旅有限公司董事長(zhǎng)林凱迪說(shuō)。

　　實(shí)驗(yàn)區(qū)經(jīng)發(fā)局消費(fèi)流通處工作人員陳丹珊表示，要讓流量變現(xiàn)可持續(xù)，必須做強(qiáng)本土電商主體。實(shí)驗(yàn)區(qū)正大力實(shí)施“數(shù)字商貿(mào)”戰(zhàn)略，應(yīng)鼓勵(lì)麒麟文旅等電商平臺(tái)發(fā)揮“孵化器”作用，將平潭藍(lán)眼淚、海島風(fēng)光等流量熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為訂單銷量，帶動(dòng)平潭草燕等好物營(yíng)銷，讓流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。

　　立足“內(nèi)容創(chuàng)作+流量轉(zhuǎn)化+人才培育”發(fā)展模式，實(shí)驗(yàn)區(qū)持續(xù)推進(jìn)直播電商與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。依托短視頻直播賦能，平潭本土特色產(chǎn)品銷量加速增長(zhǎng)，原創(chuàng)本土飲品潭草燕喔也憑借特色口感迅速走紅，成為熱門伴手禮。目前產(chǎn)品已覆蓋全區(qū)近500家商超及景區(qū)商鋪，月銷量穩(wěn)定在6萬(wàn)瓶左右。

　　“我做這個(gè)產(chǎn)品的初衷就是希望打造一款屬于平潭的本土特色飲品，讓更多人認(rèn)識(shí)平潭草燕、感受平潭本土特色美食文化。”潭草燕喔創(chuàng)始人陳友道說(shuō)。

　　釋放潛力 政企聯(lián)動(dòng)升騰城市煙火氣

　　從線上種草到線下體驗(yàn)，從流量引流到服務(wù)升級(jí)，實(shí)驗(yàn)區(qū)正加速推動(dòng)傳統(tǒng)零售向“數(shù)字商貿(mào)+特色I(xiàn)P”轉(zhuǎn)型。在此過(guò)程中，政銀企多方聯(lián)動(dòng)成為釋放消費(fèi)潛力的關(guān)鍵一招。

　　走進(jìn)平潭左海建材家居廣場(chǎng)，曾經(jīng)的“傳統(tǒng)賣場(chǎng)”已搖身變?yōu)?ldquo;一站式采購(gòu)、沉浸式體驗(yàn)”的家居綜合體。“從建材、家具到電器、全屋定制，消費(fèi)者在這里可以一站購(gòu)齊，既省時(shí)又省心。”平潭左海建材家居廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理羅曙光介紹，通過(guò)優(yōu)化“收舊、換新、服務(wù)”全鏈路流程，并設(shè)立智能家居體驗(yàn)專區(qū)，大幅提升居民消費(fèi)體驗(yàn)與滿意度。

　　消費(fèi)端的體驗(yàn)升級(jí)，離不開(kāi)政策端的精準(zhǔn)發(fā)力。“在拓展數(shù)字消費(fèi)的同時(shí)，我們也在實(shí)體消費(fèi)端持續(xù)發(fā)力。”實(shí)驗(yàn)區(qū)經(jīng)發(fā)局消費(fèi)流通處副處長(zhǎng)方致遠(yuǎn)表示，實(shí)驗(yàn)區(qū)正加快推進(jìn)智能家居購(gòu)新擴(kuò)品類工作，充分發(fā)揮左海家居等賣場(chǎng)的樞紐作用，通過(guò)政策補(bǔ)貼疊加商場(chǎng)促銷，讓消費(fèi)者充分享受政策紅利。2025年至今，已開(kāi)展四期“政企雙補(bǔ)”專項(xiàng)惠民活動(dòng)，幫助商戶爭(zhēng)取專項(xiàng)促銷資金，實(shí)現(xiàn)“廠家折上折+政府補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠。（作者：林舒玲/文 江信恒/攝）