從“語(yǔ)堂文化”到“文旅地標(biāo)”：看薌城如何活化大師IP

　　閩南網(wǎng)5月29日訊（閩南網(wǎng)記者 柯嘉進(jìn) 通訊員 韋霖璐 文/圖）在閩南金三角腹地，九龍江蜿蜒穿城而過，千年古郡薌城靜立江畔。這里走出了“兩腳踏東西文化，一心評(píng)宇宙文章”的世界文學(xué)大師林語(yǔ)堂。這片他曾深情描摹的土地，如今正以全新的方式，將“語(yǔ)堂文化”轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅圖景。

　　2026年春節(jié)，林語(yǔ)堂文化旅游區(qū)接待游客34.18萬(wàn)人次，同比暴漲超9倍；剛剛過去的“五一”假期，試營(yíng)業(yè)僅半個(gè)月的“語(yǔ)堂家宴”征服了食客的味蕾……這些成績(jī)背后，是薌城區(qū)以“語(yǔ)堂文化”為IP，探索文化保護(hù)傳承與文旅資源成功轉(zhuǎn)化的生動(dòng)答卷。

留住根脈：讓大師文化“有枝可依”

　　林語(yǔ)堂文化之于薌城，不僅是一位作家的故事，更是一座亟待深掘的文化富礦。漳州市政府副市長(zhǎng)、薌城區(qū)委書記石振棋說過，薌城是一座承載著千年文脈的歷史古城，也是一方充滿活力的發(fā)展熱土。

　　近年來(lái)，薌城區(qū)將林語(yǔ)堂文化提升為城市IP，系統(tǒng)推進(jìn)保護(hù)、研究與活化利用。2025年10月，“百年巨匠·世界語(yǔ)堂”系列活動(dòng)在林語(yǔ)堂文化旅游區(qū)隆重開幕，漳州林語(yǔ)堂紀(jì)念館、鎮(zhèn)江賽珍珠紀(jì)念館、杭州徐志摩紀(jì)念館共同揭牌“三館文化交流聯(lián)盟”，跨區(qū)域整合名人文化資源。今年，臺(tái)北林語(yǔ)堂故居、平和林語(yǔ)堂文學(xué)館與薌城區(qū)林語(yǔ)堂紀(jì)念館三方聯(lián)合推出“文化漫游”主題展，兩岸館藏首次互補(bǔ)呈現(xiàn)。明快中文打字機(jī)紙質(zhì)模型及專利全本（復(fù)制品）正式入藏紀(jì)念館，填補(bǔ)了館藏空白。

　　從紀(jì)錄片《百年巨匠——林語(yǔ)堂》首播，到文旅宣傳片、原創(chuàng)音樂劇的編創(chuàng)，薌城正通過多元載體讓語(yǔ)堂文化“活”在當(dāng)下。“我們?cè)谑詹厥妨系确矫嬉恢痹谂Γ粩嘭S富我們的館藏，推動(dòng)林語(yǔ)堂文化的深度研究。”漳州林語(yǔ)堂紀(jì)念館館長(zhǎng)林小連告訴記者。

活態(tài)轉(zhuǎn)化：從“靜態(tài)展陳”到“沉浸式語(yǔ)堂生活”

　　文化IP的生命力，在于能不能被體驗(yàn)、被消費(fèi)、被帶走。薌城區(qū)以“語(yǔ)堂+”為路徑，將大師的文學(xué)記憶、生活美學(xué)、故土風(fēng)物一一轉(zhuǎn)化為可觸可感的文旅產(chǎn)品。

“語(yǔ)堂家宴”：吃一餐飯，讀一個(gè)人

　　2026年4月，總投資約800萬(wàn)元的“語(yǔ)堂家宴”在和樂樓正式試營(yíng)業(yè)。這棟1300平方米的四層閩南紅磚小洋樓，內(nèi)部復(fù)原了民國(guó)時(shí)期的沙發(fā)桌椅、留聲機(jī)與彩色玻璃窗，墻上陳列著林語(yǔ)堂的生平影像與著作。一層為咖啡廳與大堂點(diǎn)餐區(qū)，二層為卡座與大廳用餐區(qū)，三、四層設(shè)有“繁花苑”“半閑堂”“夢(mèng)語(yǔ)齋”等文人主題包廂，可同時(shí)容納280人就餐。

　　菜品更是精妙：靈感源于林語(yǔ)堂童年記憶的“龍溪記憶”（溪蛤鯽魚湯）、致敬他與夫人愛情的“慢慢相愛”（蔥燒通心鰻）……13道文化主菜、百余道地道閩南家常菜，讓食客在舌尖上完成一場(chǎng)與大師的跨時(shí)空對(duì)話。“無(wú)論是‘龍溪記憶’還是‘阿嬤白菜’，都有著屬于自己的故事，食客在品嘗語(yǔ)堂家宴的同時(shí)，還能鏈接出一段林語(yǔ)堂先生生平，給食客一種沉浸式的體驗(yàn)。”林小連館長(zhǎng)告訴記者，每一道菜上桌，林語(yǔ)堂先生的故事都能娓娓道來(lái)，有著林語(yǔ)堂先生對(duì)生活的理解，也有著林語(yǔ)堂先生對(duì)家國(guó)的情懷，具有獨(dú)特的意義。

　　“語(yǔ)堂家宴”負(fù)責(zé)人鄭瑞忠告訴記者，“阿嬤白菜”（干蒸白菜雞）、“龍溪記憶”（溪蛤鯽魚湯）等菜比較受歡迎，目前已經(jīng)有了不少回頭客；同時(shí)公司也結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)出品了相應(yīng)伴手禮，讓游客能來(lái)吃，也能帶得走。

“語(yǔ)絲書吧”：一杯咖啡里的“半半哲學(xué)”

　　由中國(guó)美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊(duì)操刀改造的“語(yǔ)絲書吧”，以民國(guó)風(fēng)情為基調(diào)，融入林語(yǔ)堂“半半哲學(xué)”——“半忙半閑，半爭(zhēng)半隨”。景區(qū)著手推出“半半咖啡”品牌，并將其引入漳州古城。春節(jié)期間，書吧的香蕉奶昔一度賣到制冰機(jī)“壓力山大”，成為游客打卡爆款。

香蕉集市：萬(wàn)畝蕉海變身“翡翠商圈”

　　810平方米的香蕉集市于2026年春節(jié)前正式投用。它盤活了天寶鎮(zhèn)萬(wàn)畝蕉海資源，聯(lián)動(dòng)周邊農(nóng)戶，游客可在此購(gòu)買新鮮香蕉、香蕉奶昔、香蕉文創(chuàng)等衍生品。春節(jié)游園會(huì)期間，集市人氣火爆，有效拉動(dòng)二次消費(fèi)，讓“綠浪翻涌”的生態(tài)景觀真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。“下一步我們將會(huì)新增采摘園項(xiàng)目，夜景工程也會(huì)進(jìn)一步提升。”林語(yǔ)堂文化旅游區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃思達(dá)告訴記者，為了提升游客體驗(yàn)，后續(xù)也會(huì)考慮增加夜間的文旅專線班次。

全域串聯(lián)：從“語(yǔ)堂熱”到“薌城熱”

　　林語(yǔ)堂文化旅游區(qū)的爆發(fā)，并非孤例。它正是薌城區(qū)“以點(diǎn)帶面、串珠成鏈”文旅戰(zhàn)略的縮影。

　　過去，游客到薌城往往直奔漳州古城，外圍景區(qū)門可羅雀。為打破這一格局，薌城區(qū)于2025年8月開通L2文旅專線，直連古城與林語(yǔ)堂文化旅游區(qū)，全程30分鐘，春節(jié)假期全程免費(fèi)，極大提升了景區(qū)的通達(dá)性。同時(shí)，景區(qū)內(nèi)部規(guī)劃接駁車體系，針對(duì)不同游客設(shè)計(jì)差異化動(dòng)線，解決“景區(qū)走斷腿”的痛點(diǎn)。

　　在此基礎(chǔ)上，薌城構(gòu)建起“古城引領(lǐng)、名人賦能、唐風(fēng)崛起”的全域格局：漳州古城：承載唐宋格局、明清街巷，是非遺與煙火氣的集中展示區(qū)；林語(yǔ)堂文化旅游區(qū)：以世界級(jí)文學(xué)IP為核心，打造文化體驗(yàn)與休閑度假高地；石鼓山文化園：以“唐風(fēng)古韻”為主題，復(fù)現(xiàn)開漳文化，吸引漢服與年輕客群。

　　三個(gè)板塊功能互補(bǔ)、客流互通，共同支撐起薌城“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條升級(jí)。數(shù)據(jù)印證了成效：2021年至2025年，薌城區(qū)累計(jì)接待游客從714.25萬(wàn)人次增長(zhǎng)至1527.84萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)從73億元增至158.01億元，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

當(dāng)百年大師遇見千年古城

　　從林語(yǔ)堂紀(jì)念館出發(fā)，沿著蕉海棧道漫步，你會(huì)遇見民國(guó)風(fēng)的書吧、飄香的集市、燈火通明的露營(yíng)基地……“百年大師”不再是塵封的記憶，而是活在游客鏡頭里、舌尖上、朋友圈中的生活。

　　薌城區(qū)的探索證明：文化IP的發(fā)展，不是“一成不變”，而是“翻譯”——用大家能理解的語(yǔ)言、愿意參與的方式、樂于分享的場(chǎng)景，重新講述那些值得被記住的故事。

　　而在這一過程中，千年古城本身也在“逆生長(zhǎng)”——它不再是老年人的懷舊之地，而成為一代新青年的精神故鄉(xiāng)。