仙游：接住體育流量 激活消費增量

　　9月20日晚，2025年莆田市足球聯賽季軍爭奪戰在莆田市體育中心打響，仙游隊以2∶1戰勝湄洲隊，斬獲季軍。賽場外，仙游縣各大城市綜合體和美食集市十分熱鬧，成為球迷釋放情緒、延續夜晚樂趣的好去處。

　　大眾對體育運動的熱愛和對健康的追求，讓體育消費迎來前所未有的發展機遇。作為百萬人口大縣，仙游縣積極培育足球、馬拉松、自行車、登山等賽事活動品牌，打造多元化體育消費場景，激發消費潛能，促進餐飲、住宿、文旅等產業發展，逐漸將賽事活動帶來的流量轉換為經濟的增量，為城市發展注入強勁動能。

第二屆仙境騎游自行車公開賽比賽現場 陳盛鐘 攝

莆田市足球聯賽仙游賽區比賽現場彭麗程 攝

仙游縣體育中心看臺上座無虛席。陳盛鐘 攝

　　綠茵場燃動消費熱潮

　　激戰正酣的2025年莆田市足球聯賽，牽動著無數球迷的心弦。聯賽小組賽設置仙游和荔城兩個賽區，其中仙游賽區安排3場小組賽，持續3周。

　　9月7日晚，涵江隊與城廂隊在仙游縣體育中心的綠茵場上展開小組賽第三輪對決。與賽場內激烈角逐相呼應的，是場外洶涌澎湃的消費熱潮。在縣體育中心南門入口側，“仙超—消費集市”燈火通明，人氣爆棚。巨大的LED屏幕實時轉播賽況，屏幕前配套的桌椅座無虛席。飲料、燒烤、扁食、手抓餅等攤位前聚集了不少年輕人和孩子，空氣中飄散著陣陣香氣，美食成為觀賽之外另一種交流方式。

　　“第一周我們準備了5000多份產品，大概晚上7點多就全部賣完。這次我們準備了8000多份。”林珍珠食品工作人員吳志雄說。

　　除了美食，不少當地特色農產品、工藝品也在這里集中亮相。集市上，九條貢茶、龍眼、金線蓮、香制品等攤位前，咨詢、購買的人絡繹不絕。以文旦柚為原料開發的柚子果糖、柚子月餅等新產品，受到消費者追捧。仙游餐飲文化協會會長顏煜遠介紹，借助足球賽事，協會與度尾文旦柚企業攜手推廣柚子深加工產品，希望能有更多的人了解、喜愛它們。

　　從8月24日起，仙游縣婦聯、供銷社、工藝美術中心等部門在縣體育中心牽頭設立特色攤位，“巾幗共富”“仙貨優品”“非遺文創”等主題的集市輪番登場，結合賽事開設美食、農特產品、文創產品等攤位，將體育賽事打造成展示地方特色的窗口，火爆出圈。

　　“賽事+消費”的化學反應持續發酵，讓仙游的夜晚充盈著生機與活力。在中駿世界城、方圓薈、三凌廣場等城市綜合體，由縣商務部門牽頭設置的“第二觀賽現場”同樣氣氛熱烈。球迷們圍坐在廣場的休閑座椅上，一邊觀看大屏直播賽事，一邊品嘗美食，喝彩聲與煙火氣交織升騰，點亮了夜經濟。比賽日當天，當地各大商圈周邊商家營業額較平日激增兩成以上，對消費的撬動效應立竿見影。

　　隨著聯賽熱度持續攀升，“票根經濟”也為當地消費市場注入新活力。仙游縣將賽事近三分之一的門票定向反饋贊助企業。魯藝家居、面食佬、仙溪賓館等眾多商家組團加入“票根經濟”聯盟，推出力度不同的優惠，吸引群眾從賽場走向商場、從看臺走進門店，實實在在送福利、促消費，帶來一場全城聯動的消費嘉年華。

　　賽事經濟開辟新賽道

　　當下，參與體育運動、體育消費正逐漸成為一種熱潮。日前發布的《國務院辦公廳關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，支持部分地區率先將體育產業培育成為支柱產業。作為全國首批體育先進縣，仙游縣正發力體育賽事經濟新賽道，探索出一條“賽事搭臺、經濟唱戲、群眾受益”的特色發展路徑。

　　8月23日，“仙作杯”2025仙游馬拉松報名啟動，一天內報名總人數達13888人。本屆賽事定于11月30日鳴槍開跑，參賽規模1.6萬人，設全程馬拉松、半程馬拉松及健康跑三大項目。據悉，參加賽事的全馬和半馬選手，都將獲贈一雙專業競速跑鞋。同時，所有參賽選手還將獲得價值230元的仙游三大知名景區套票及特色文旅禮包，賽道補給也將融入仙游本土地域風味，打造舌尖上的文化盛宴。

　　馬拉松、登山、騎行、棋類……在仙游，各類體育賽事全年接連不斷，從專業場館火到了街區、商圈、景區，體育賽事奔跑的腳步與文旅的脈搏同頻共振，持續釋放出賽事經濟的乘數效應。

　　4月20日，“中國仙作杯”第二屆仙境騎游自行車公開賽開賽。來自全國87支車隊的420多名自行車運動愛好者齊聚仙游，上演超燃的速度與激情。賽事在線上直播，全網觀看量超500萬人次，不僅為選手們提供了展示實力的舞臺，更帶動當地旅游、餐飲、住宿、購物等業態的消費增長。

　　上月，仙游縣登山協會第十二屆帳篷節在菜溪鄉象星村舉行。戶外愛好者漫步古厝群、穿行蔥郁山林，從白天到黑夜，山野間滿是文體交融的熱烈氛圍。此次活動以“輕度健身+文化體驗”模式，帶動當地農特產、民宿餐飲、手工藝品銷售，實現“辦一場節、興一方業、惠一方民”。

　　該縣還通過盤活閑置資源，將舊廠房、舊校舍改造為體育綜合體，不僅拓展公共體育空間，更成為帶動服務業發展的重要引擎。書峰鄉四黃小學舊校舍變身雙修體育戶外運動中心，原溫泉養鰻場改造為溫泉體育休閑中心，輝特鞋業舊廠房成為飛躍運動俱樂部……目前，全縣已建成31個舊房改造體育特色項目，總投資超2.6億元，年創產值10億元。

　　賽事為筆，經濟為卷。仙游縣文體旅局局長蔡俊賓表示，以賽事為契機，不斷延伸賽事產業鏈條，賦能工藝美術、鞋服紡織、文旅等產業發展，讓“一日比賽”催生“長期消費”，推動文化、體育、旅游深度融合發展，書寫“以賽興城、以賽富民”的時代新篇。（報業集團記者 陳盛鐘 通訊員 鄭志忠）