德化：“冷資源”如何轉化為“熱消費”

　　日前，德化九仙山、石牛山在寒潮中披上了“冰羽衣”——海拔千米之上，絕美的霧凇悄然“綻放”，吸引大量攝影愛好者和游客前來拍攝觀賞。德化縣也充分發揮這一特色景觀的優勢，將其打造成為冬季旅游核心吸引力，并圍繞其延伸多元化體驗場景，創造2026年文旅經濟“開門紅”。據統計，元旦假期，德化文旅市場呈現供需兩旺的良好態勢，全縣累計接待游客突破37.62萬人次，旅游總收入2.9億元。

　　游客在德化的霧凇美景中留影。陳志明 攝

　　冬季寒潮帶來的霧凇、冰雪，讓德化實現“冷資源”向文旅消費熱的轉化，助力本來是旅游淡季的冬季成為旺季。但是，實現這一“逆襲”，光有場景是不夠的，德化通過延伸業態、營造場景、提升服務等，用創新思維為自然景觀資源增值，助推放大這一亮點的做法更加值得思考和借鑒。

　　比如，德化九仙山景區借助造雪技術，打造出沉浸式冬雪主題樂園“小冰谷”等附加項目，在這里可以堆雪人、打雪仗，實現“玩雪自由”。而且“小冰谷”的生命力是全年性的，即便非冬季也能通過技術還原玩雪場景，從而更精準地鎖定親子家庭等穩定客群。

　　雖然名為“小冰谷”，但是這個文旅項目卻是在去年盛夏時節開始試營業。該項目總投資約1500萬元，占地2.3萬平方米，科學規劃了六大板塊：核心的“冰雪樂園”提供滑雪、玩雪項目；兩側的“萌寵天地”讓小朋友可以與馬、羊駝、孔雀親密互動；“魚樂小溪”和“太陽沙灘”則提供了親水嬉戲和沙灘休閑的溫暖選擇；此外，還有山地滑草和帳篷團建區，可承接圍爐煮茶、燒烤、篝火晚會等活動。這種設計，實現了“冰雪清涼”與“親子溫馨”、“自然觀賞”與“互動體驗”的多重融合，也提前打響了九仙山“冷資源”的招牌，為今冬“霧凇文旅”的爆火埋下了伏筆。試營業至今，該項目已累計接待游客超過5萬人次，營業額突破200萬元。

　　此外，德化立足當地資源稟賦，瞄準細分市場，同步串聯起房車露營游、溫泉體驗游、陶瓷文化游、田園采摘游、工業旅游等特色項目，形成“點面結合”的規模效應與協同優勢，實現“龍頭項目引流—多元消費賦能—全域產業受益”的良性循環，讓冰雪經濟不再是單點“獨唱”，而成為多點“合唱”。與此同時，德化還持續完善配套服務設施，打造康養度假、特色民宿、農家樂等多元消費新場景，輻射帶動餐飲等配套產業同步興旺，讓當地群眾在家門口就能實現就業增收，共享發展紅利。

　　近年來，德化依托古村、樹林、山谷等自然景觀，依山而建，推出圍爐煮茶、星空音樂會、圍爐烤肉等特色體驗項目，并配套精致下午茶、團建娛樂、戶外健身等特色服務，建設了以“上一山”“山雨里”為代表的特色露營基地項目，成功打造出“山野里的松弛感”。元旦假期，全縣露營基地累計接待游客3.5萬人次，其中家庭訂單占比超過七成，不少都是被霧凇美景吸引而來。

　　從靠天吃飯到“借冰生金”，從季節性經營到全周期布局，理念一變，天地皆新。

　　冰天雪地也是金山銀山。數據顯示，2025年我國冰雪產業規模突破萬億元大關。當人們因為一場特別的冰雪而記住德化，“冷資源”便開始持續散發熱度，旅游動線也變得更加豐滿、生動，這條資源轉化、場景驅動、產業躍遷的高質量發展之路也越走越寬。

　　當地借勢而為的探索，本質上是本土資源創造性轉化與消費場景精細化運營的結合。用好這些發展“門道”，不僅能讓冰雪經濟突破瓶頸，更能舉一反三、觸類旁通，助力其他各類自然景觀和文旅資源通過煥新消費場景，從“一時火”走向“長久熱”。

　　（記者 湯海波）