消費(fèi)升級(jí)提振家電業(yè)海爾或成掘金龍頭股

　　近日，中國家用電器協(xié)會(huì)對(duì)2014年行業(yè)形勢(shì)作出基本判斷：國內(nèi)市場(chǎng)雖受到透支消費(fèi)與住宅市場(chǎng)膠著影響，但消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)非常明顯，這將拉動(dòng)家電行業(yè)的穩(wěn)健提升。以家電龍頭海爾為例，近年來海爾緊跟信息時(shí)代高端化、多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，通過智能新品持續(xù)推出優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)而引領(lǐng)整個(gè)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這將推動(dòng)青島海爾（600690）個(gè)股業(yè)績的持續(xù)增長，其盈利能力將得到進(jìn)一步提升，在帶動(dòng)家電板塊穩(wěn)步增長的同時(shí)，或?qū)⒊蔀榧译婎I(lǐng)域的掘金龍頭。

　　隨著消費(fèi)水平和品味不斷提升，家電行業(yè)正逐漸從單純比拼規(guī)模制造轉(zhuǎn)向用戶需求精準(zhǔn)把握競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重時(shí)，優(yōu)質(zhì)差異創(chuàng)新就能讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。企業(yè)制勝關(guān)鍵仍在于正確定位市場(chǎng)，把握最新消費(fèi)導(dǎo)向，規(guī)避需求信息不對(duì)稱所引起的市場(chǎng)錯(cuò)位問題。據(jù)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在智能時(shí)代，家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心將不再是產(chǎn)品，而是精準(zhǔn)把握并滿足消費(fèi)需求，誰能為消費(fèi)者提供最大福利包，誰就占領(lǐng)了市場(chǎng)先機(jī)。

　　事實(shí)上，海爾不僅利用虛實(shí)結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，成功搭建“一云N端”產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，聚焦消費(fèi)需求；而且注重結(jié)合自身強(qiáng)大的科技研發(fā)能力，持續(xù)推出高性能、高附加值的智能家電，實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)價(jià)值需求最大化。其高端白電，如芯變頻雙動(dòng)力洗衣機(jī)、智能天樽空調(diào)、勻冷冰箱均在家電市場(chǎng)引發(fā)銷售熱潮。

　　據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國際最近發(fā)布的《2013年全球家用電器調(diào)查》顯示，海爾以品牌零售量9.7%的驕人成績五次蟬聯(lián)全球第一。同時(shí)，在冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜分產(chǎn)品線市場(chǎng)，海爾仍保持全球市場(chǎng)占有第一戰(zhàn)績，且累計(jì)獲得10項(xiàng)全球冠軍。

　　在消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)家電業(yè)加速發(fā)展的趨勢(shì)下，智能化布局意識(shí)領(lǐng)先的海爾集團(tuán)業(yè)績?cè)鰟?shì)受到業(yè)內(nèi)普遍看好。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)仍將是家電行業(yè)發(fā)展主推力，而海爾擁有核心創(chuàng)新技術(shù)及優(yōu)異的品牌影響力，且積極把握消費(fèi)升級(jí)發(fā)展契機(jī)，其盈利能力值得持續(xù)看好，預(yù)計(jì)2014年青島海爾（600690）個(gè)股將成為行業(yè)掘金龍頭。