下半年石獅電商市場更“求變”

來源:石獅日報 2024-07-15 16:52 http://m.zlytsxxsbc.cn/

　　7月份以來，記者連日走訪石獅市多個商業園區了解到，廣大商家不斷“求變”。

　　“今年‘618’銷售雖說仍是穩中有進，但平臺新變革以及競爭加劇不得不引起大家重視。”記者走訪石獅市青創城園區看到，廣大電商賣家重視品牌建設、多平臺運營及綜合平臺生態域合作。

　　圖為越來越多國外買手來石獅找好貨

　　“為了應對市場變革，除了園區引入多平臺合作和新技術，如AI營銷，構建新連接和IP，另外也要打破傳統格局。”石獅市青創城電子商務園區相關負責人介紹。與以往“618”不同的是，今年“618”相當“內卷”，不僅“卷平臺”更“卷低價”，“京東、淘天等平臺紛紛喊出低價口號，拼多多、抖音等為了確保價格競爭力提出了更多規則。同時，‘卷體驗’這方面，石獅因質優價美的先天優勢相對其他地區來說并無‘價格套路’，也因此，目前國內不少地區正大攬‘回歸用戶’，這成為上半年電商市場的主旋律。”記者從石獅市網商協會獲悉，上半年以來，電商市場的傳統紅利正在消失，不少平臺提出破局新思路，也因此無一不預示著電商市場的下半年將迎來更多變化。

　　“如以往‘大平臺+小商家’的電商格局正在被打破，除了綜合電商領域的京東、淘天、拼多多，直播電商、即時零售電商的加入也讓電商格局形成‘多平臺+商家’的新局面。”石獅市網商協會相關負責人蔡清選介紹，在不少商家眼里，以往都是背靠電商平臺的“大山”，現在不僅可以背靠多座電商平臺“大山”，還有許多綜合平臺的依靠。

　　值得一提的是，隨著國家政策利好不斷，跨境“買買買”成為一種新趨勢，同時石獅跨境電商的強勢崛起也引起國內不少區域的重視。“不久前，國內一平臺調研數據顯示，超八成消費者表示對進口產品感興趣，同時國外也對石獅的高品質與高性價比產品產生濃厚興趣。”市網商協會相關負責人介紹，跨境電商的形勢不斷向好，也讓國內外企業不斷發力海外倉。

　　“6月份，韓國企業商參訪石獅后，將進一步與石獅市布局‘青創網韓國海外倉合作’等事宜。”海外倉為何這么受重視？市網商協會相關負責人介紹，跨境電商迅猛發展、整體勢頭向上、市場規模保持較好的增長勢頭。我國作為跨境電商的重要參與者和推動者，市場規模不斷擴大。過去5年，中國跨境電商貿易規模增長超過10倍。其中，新興市場的市場帶來很多機會，包括石獅在內的不少地區紛紛發力如東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場的跨境電商。但同時，跨境電商也面臨諸多挑戰。

　　“隨著市場競爭的加劇，差異化競爭和誠信體系建設成為關鍵。”石獅市網商協會相關負責人說，可喜的是，隨著石獅市跨境電商公共服務中心的建立以及石獅市電商行業合規服務中心的成立，石獅對跨境電商的綜合服務能力日益凸顯，同時石獅市跨境電商公共服務中心對跨境電商品牌化的培育也不斷進行。

　　“可以說，未來的電商需要‘多變’。”石獅市網商協會相關負責人表示，對于商家來說，不能將雞蛋放在一個籃子（平臺），而是重視多平臺的突破與運營，而隨著新階段消費者的不同需求，商家在“貨”之外還更應該重視“人”，即“用品質與內容粘住客戶”。

　　“這方面石獅電商商家做得相當不錯，無論是從品牌打造、產品輸出或內容輸出，都贏得國內外買手的一致好評。”記者了解到，進入下半年，無論是從新技術的運用、IP的打造、品牌建設以及電商生態等的建設，石獅“政企合力”、深度布局，按“實業強根基，商貿增活力，高質量建設貿工聯動、全域共富的現代化濱海城市”戰略部署，發揮重點平臺帶動作用，提升電商供應鏈金融服務，深度夯實石獅電商的工業基礎支撐，這也讓廣大電商從業者信心滿滿。

　　（記者王文豪李榮鑫）

原標題：下半年石獅電商市場更“求變”

責任編輯：凌芹莉