福建首場公共自行車站點副冠名權(quán)拍賣在廈舉行

　　福建首場公共自行車站點副冠名權(quán)公益拍賣會將在廈門舉行。

　　記者昨日獨家獲悉，本月18日下午，在廈門市政大廈五樓，有兩處公共自行車站點的冠名權(quán)將公開拍賣：一處是湖里區(qū)高新技術(shù)園33個站點；另一處是前埔———軟件園———五緣灣片區(qū)的30個站點。據(jù)悉，每個站點的起拍價為1.5萬元/5年。業(yè)界認為，此次拍賣，標志著廈門公共自行車“綠色”贏利點開始浮現(xiàn)，未來或有更大商機。

　　廈門公共自行車“綠色”贏利點浮現(xiàn)。記者 陳理杰 攝

　　企業(yè)個人都可參與競拍

　　此次要參與拍賣的63個站點，由廈門公共自行車管理有限公司提供。據(jù)此次拍賣的承拍行———廈門會豐拍賣有限公司總經(jīng)理洪旭春介紹，所謂副冠名權(quán)，是指冠名企業(yè)的名稱要放在路名之后，站點副冠名的名稱統(tǒng)一為“XXX路·XXX站”，例如斗西路·建發(fā)站，其中“XXX路”為路名，取決于該站點的地理位置，不得更改。

　　同時，副冠名權(quán)的內(nèi)容和規(guī)格也有限定：帶棚的公共自行車站點副冠名字樣圖規(guī)格為141cm×45cm；站點副冠名字樣規(guī)格為50cm×45cm。競買后，副冠名權(quán)標志統(tǒng)一由廈門公共自行車管理公司安裝，但樣板制作費用由承租人承擔。未經(jīng)招租人許可，所有標的內(nèi)的副冠名權(quán)不得轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)包、抵押等。競買人拍下副冠名權(quán)后可使用5年，到期后將統(tǒng)一收回，并重新對其進行公開招租。

　　值得注意的是，這些站點副冠名權(quán)是單個拍賣的，但不限制企業(yè)的競買數(shù)量。另外，此次拍賣面向各企事業(yè)單位，熱愛環(huán)保的市民也可以個人名義參拍。

　　拍賣所得用于管理維護

　　公共自行車站點副冠名權(quán)要拍賣了，這在廈門是件新鮮事，在全國也不多見。據(jù)管理方介紹，此舉的部分原因，是為加快推進公共自行車系統(tǒng)建設(shè)的服務(wù)水平，同時也可節(jié)省部分管理成本。

　　據(jù)悉，每個站點副冠名權(quán)起拍價為1.5萬元/5年，如果全部成交，將至少能收取94.5萬元。據(jù)廈門公共自行車管理有限公司相關(guān)人士透露，當前島內(nèi)投入使用的公共自行車共1000多輛，運營已近一年。截至今年6月1日，這批公共自行車的騎行次數(shù)為36.3385萬次，其中免費騎行次數(shù)33.8534萬次。值得注意的是，在此期間，由租車產(chǎn)生的費用僅為3.59萬元。

　　與此同時，公共自行車管理方在運營及維護上的成本卻并不低。“僅站點維護而言，每天除了要派人進行保潔外，還要使用3臺調(diào)運車進行自行車調(diào)配，再加上日常的運營費用，成本支出壓力較大”。管理方表示，此次拍賣所得的費用，將主要用于企業(yè)管理及公共自行車的日常維護。

　　廈門廣告界一位人士告訴記者，通過站點副冠名權(quán)拍賣，既可形成公共自行車管理公司經(jīng)濟上的良性循環(huán)，也能讓更多人參與到“綠色出行”中來，推動廈門公共自行車發(fā)展。

　　廣告商業(yè)價值開始浮現(xiàn)

　　公共自行車站點副冠名權(quán)是否有較高的廣告商業(yè)價值？“說實話，若按照5年1.5萬元來算，費用其實不算高。”廈門知名品牌策劃師黃無疆告訴記者，2012年，廈門島內(nèi)900個公交站點廣告15年經(jīng)營權(quán)，曾拍出2.66億元的高價，這說明公共交通工具站點的廣告價值還是受到認可的。

　　不過，也有人擔心，當前廈門公共自行車站點較少，廣告效果的顯現(xiàn)還需一段較長的市場培育期。對此，記者了解到，根據(jù)廈門市政部門的計劃，預計到明年初，將新增36個公共自行車站點。屆時，島內(nèi)中部和東部，將初步擁有100個自行車站點，其站點的廣告效應(yīng)也將隨之增強。

　　業(yè)界認為，此次拍賣也標志著廈門公共自行車“綠色”贏利點開始浮現(xiàn)。未來，廈門公共自行車車身、站點車棚的廣告經(jīng)營權(quán)也將有望拍賣。

　　記者 葉子申